第四百五十三章 限制令取消的受益者

    篮球高手之打爆全联盟正文卷第四百五十三章限制令取消的受益者在即将到来的NBA2018~19赛季中，球迷朋友可能会被五颜六色的球鞋迷乱了双眼。

    据ESPN记者NickDepaula报道，NBA在2018~19赛季取消了对所有球鞋颜色的限制，这意味着，球员可以选择任何配色的球鞋，球队也可以自己制定配色。当然，限制还是存在的：尖锐突出物和反光元素被拒绝，以及第三方logo的出现需要得到提前批准。

    终于等到这一刻

    这成为NBA72年来的首次。

    对于球鞋颜色，美国篮协一直很严格，所有球员的球鞋必须有至少50%的白色/黑色，另外的50%是球队的颜色。只有在特殊节日，球员才可以放飞自我，穿上与球队队服不相符颜色的球鞋。

    历史上，违背这项规则的最有名的人就是乔丹了。

    1984~85赛季，乔丹因为穿了黑红配色的Jordan1而收到联盟警告信。不过，相比于品牌声名大噪，警告和罚款根本不算什么。看看现在的JordanBrand，每年的营收都能达到30亿美元。

    NBA在发展中逐渐抛弃了严肃，限制越来越少。

    到了二十一世纪，NBA允许球员穿着球队主色的球鞋，比如公牛球员可以穿全红的球鞋，凯尔特人的球员可以穿全绿球鞋。到了2012年，联盟加入了“主题夜”计划，联合球鞋品牌出品一些特殊配色，例如圣诞节、情人节等主题配色。上赛季，詹姆斯的Lebron15代就出了51双不同配色。

    不光是球鞋，球衣也放开了限制。上个赛季，在Nike“接单”了30支球队的球衣后，改变了原来以白色为基调的主场球衣传统，球队可以自行选择在主客场的球衣颜色。

    对于球员来说，这无疑是放飞自我，炫富炫鞋柜的绝佳时刻，此处@P.J.Tucker。

    作为爱鞋人士/晒鞋狂魔，他曾一掷千金，花掉1.7万美元买下二十双球鞋。他拥有一双连乔丹本人都没有的Jordan5ShanMarion。

    相信看到这则消息的P.J.Tucker可能已经笑出了猪声。或许在不久的将来，他将开启疯狂晒鞋模式。

    除了让球员放飞自我，这次最大的受益方无疑是球鞋赞助商。

    可以说，NBA是拉开巨头运动品牌的细分市场。在NBA，在NBA也越发“猖狂”，上个赛季中，有67%的球员脚穿Nike或JordanBrand。

    随便说几个例子，詹姆斯和杜兰特都是被Nike签下的，而伦纳德和威少签约了Jordan。能排在前十的球星中还有安东尼·戴维斯、保罗·乔治等，他们是Nike的人。

    具体到数字上，这些鞋能为品牌带来多少收益？

    据2017年的数据，截至2016年5月，AirJordan营收超过了28亿美元，相比上一财年增长了18%。乔丹本人依靠品牌达到了13亿美元的净身家。乔丹也因此坐稳了第一的位置。

    按照球鞋收入排名，勒布朗排名第二，达到了3200万美元；杜兰特的球鞋收入达到了2500万美元；科比的球鞋收入也有1600万美元。

    如今的Nike已经可以“称霸”NBA。上文曾提到，Nike将从2017~18赛季成为NBA官方球衣赞助商。这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元。