第209章 故意找茬
就像海威鸣笔下的老人与海，老人圣地亚哥将网撒向大海，会有各种各样的鱼群游过来咬钩，会有长鳍金枪鱼、小金枪鱼、大马林鱼、沙丁鱼，但是老人不要这些，他想要捕获的是鲨鱼但或许沙丁鱼能为它引来鲨鱼 我的意思是说，各种各样的词句和画面像流星雨一样向我头顶落下来，但是我只要其中一颗能给我带来灵感的，而其它流星并不是一点用处都没有，恰恰相反，或许正是它们集体下落的趋势，为我指明了灵感的真正所在 可是过了许久，我一无所获，看来灵感今夜不会光顾我的房间我在黑暗中摸到了香烟和打火机，我点燃了中南海，只有一明一灭的烟火在黑暗中发出微弱的光亮 我睡不着，我不疲惫，也不亢奋，只是脑袋依然是一盘浆糊 我吁了一口气，好让自己静下心来，我开始梳理一些创作原理，以前当我找不到灵感时，这一招曾经为我引来了灵感通常情况下，都是在慢慢梳理创作原理，梳理思维的时候，灵感不期而至 按照思维习惯，我依然从创意概念为出发点，开始梳理自己的思维方式。【】:7777772e766f6474772e636f6d因为创意概念是整个创意的核心，是策略和ieda创意表现的中间环节。 这是我的启蒙老师“柳泉居士”教我的绝招 他很擅长打比喻，使抽象的概念变得具体，化繁为简，深入浅出，在讲到创意概念这个概念时，他打了个比方，他说比如我要给介绍一个女孩子，这个女孩子具备善良、可爱、性感、开朗等多重品质，这就像产品，我们拿一双高跟鞋来说，大多数产品都具备多种功效，高跟鞋也一样，它具有保暖、美观、性感、保护足部，以及增加身高等多种功能。而大多数厂家的高跟鞋都具备这些功能，那我们如何让我们的高跟鞋最受女性们欢迎呢因此，我们必须选择一个最突出的功效，也就是最吸引潜在消费者的功效，当然这就要了解潜在消费者的心理，这就需要展开市场调查毛爷爷说过，没有调查就没有发言权嘛即使你发言了，也不具有说服力对不对 于是我们决定突出我们的高跟鞋的性感这一功能，集中火力在女性同胞们的脑海中树立“性感”的印象 回到前面，我要给你介绍那个女孩，在她众多的品质中我该向你突出介绍哪种品质会让你对她印象最深刻呢这就是需要我对你展开了解，我必须搞清楚你喜欢什么样的女孩 这就像市场调查，我要摸清楚潜在消费者们的心理。经过对你深入的了解，我知道了你最喜欢性感的女孩，于是我就决定突出介绍她如何性感，我相信你一定会感兴趣，而且急于想见到那女孩对不对 好那么，现在我要点出概念了我决定夸奖那女孩的性感造成对你的吸引力，这就是我的策略就如同我们要着重突出高跟鞋的性感功能一个道理接着说，我怎么才能让你感觉她很性感呢这就是创意我不能只说他性感啊性感，那样一点说服力都没有对不对 那我应该怎么说呢我说什么才会让勾起你脑海中关于性感的本能与记忆呢于是我略微一琢磨，然后我就把性感这个词稍微作了一下演绎，性感性感，当然是能勾起男人们的性yu才算是性感对吧我这样说你没有异议吧能勾起每个男人们，那一定不是普通的性感，那一定是挡不住的性感当然，这其中要除了性无能，除了gay 那么，我所说的“挡不住的性感”，或者“勾起男人”就涉及到创意概念了，或者说它就是创意概念 接下来的问题是，什么样的性感才是挡不住的性感呢正面裸身是一种方式，这是最庸俗最笨的方式；关键部位挡住是一种方式，挡住三点，留给观者想象空间，这个算是聪明的；还有一种方式就是呈现男人们见到她的反应，这种方式比较高明了，能激发想象力，勾起男人们的冲动。 你似乎应该明白了，我所说的这三种方式就是创意表现，每一种方式都是一种表现形式。就像什么什么的电视广告创意，送朋友，送亲人，送家人，这都是创意概念的不同表现形式，一个创意概念通常会形成一系统的不同表现形式 创意概念是一个科学推导的过程，策略多半是客户的意图，创意表现是与消费者沟通的语言，从策略直接到表现，显得突兀，有了创意概念，就让推导过程顺了很多，客户就容易接受 没错你大概也听出来了，创意概念就是用来说服客户接受创意的工具换言之，创意概念能帮我们卖创意广告不是纯艺术，我们都不是艺术家，你不能光说这个创意我感觉好就让客户买单，你得先说服客户 这就是为什么说创意概念是整个创意的核心，是策略和ieda创意表现必经的中间环节一般文案高手都是提炼创意概念的高手，相反，即使你是广告圈的老鸟，你不擅长提炼创意概念，你也很难整出漂亮的表现方案 次日清晨我突然想到了一句话，我想这句话应该会像塞尚那句“给我一枚苹果，我将震惊巴黎”一样名垂青史。 确切地说，是我大早上睁开眼睛就突然想到了它是有关于灵感的“灵感的诞生就像新生命的诞生，首先是xing交后的受精期，然后经过十月怀胎的孕期，然后才是分娩期，分娩期是从临盆时的阵痛开始的，最后才完成了整个新生命的诞生” 对我想到的就是这句话 我坐在去公司的巴士车上，我的身体疲劳，精神不爽，昨夜我差不多是半夜才迷迷糊糊地睡着，睡着了还是梦境连连，具体我梦见什么了，我也不记得了，反正是些稀奇古怪荒诞不经的事物 我一无所获，真地一无所获，对于一个创作者而言，还有比什么找不见灵感更糟糕的事情呢或许我在分娩的阵痛期，亦或许我还十月怀胎的孕期，我渴望灵感像新生儿一样呱呱呱降临到世间来然而，我知道它离我还很远很远 从从电梯里出来，我直奔公司门口，我来得算是早的，我这人特奇怪，睡得早起得晚，睡得晚起得早，跟鸡狗一个命 老远就听见公司前台那边有嘈杂的声音，我加快脚步走到门边 我听见了邢敏的声音，也听见了李红艳的声音，李红艳在“教育”邢敏，李红艳好像是前台的一个小组长，确切地说是在“教训”邢敏 “我问你邢敏你昨天接待过那个张老板吧”李红艳的声音，语气很生硬，还有种居高临下的意味。 “李姐，你说的是哪个张老板”邢敏的声音有些迟疑，有些发怯。 “你装什么糊涂啊就是那个说话怪声怪气的，那个什么服装小作坊的老板”李红艳的声音很不耐烦。 我知道丽人服饰的设计部平素也接一些服装小作坊的服饰设计工作。接待那些服装小作坊的工作都是行政前台的职责，她们要督促客户填写意向客户沟通记录表，然后交给设计部的设计师手里。 “嗯接待过”邢敏答得很乖顺。 “你写意向客户沟通记录表了吗” “写了。李姐。” “那你的意向客户沟通记录表了”李红艳的语气是质问的。 “在呀我下班后搁在抽屉里的”邢敏的声音有些茫然。 “在哪呢在哪呢你找出来” 接着是抽屉拉开的声响，紧接着是邢敏惊讶的声音： “呀怎么不见了” “我说邢敏你别跟我耍小聪明，你偷懒没写，还在我面前演戏如果是你的原因让客户流失了，你要全权负责因此给公司造成的损失” “可是，李姐，”邢敏发颤的嗓音，“我真地认真登记了，下班后我明明搁在在这抽屉里的” “你少给糊涂如果设计部怪罪下来，你吃不了兜着走你就等着炒鱿鱼吧” 邢敏的声音带了哭腔：“李姐我、我真地没骗你呀” “你跟我说这些有什么用我要的是记录表是记录表它在哪儿呢”李红艳的声音明显是一副大姐大的气势，我可以想见她的脸一定像一张浓妆艳抹的面具 “可能、可能是被谁拿走了吧是不是设计部的人来取走了” “如果不是设计部的人拿走的怎么办邢敏我问你你不知道规矩啊那些表格下班之前就要交到设计部” “李姐，对不起”邢敏的声音战战兢兢的。 “我问你邢敏你是第一天来站前台吗” “不是” “那不知道这些啊” “李姐昨天下班我有去设计部，可是那里有一扇玻璃门，我、我进不去” ...