409 首映周末

    伴随着时间的推进，媒体综评火热出炉。

    “十二罗汉”媒体综评仅仅只有五十分，远远落后于前作的七十四分，令人大失所望；在烂番茄网上，新鲜指数仅仅只有百分之五十五，一百七十八家媒体参与了评分，满分十分获得了五点九分，而即使是观众投票的爆米花指数也只有百分之六十，对于一部主打全明星阵容，希望引发观众共鸣的商业电影来说，失去观众的支持无疑是最严重的打击——这还体现在了影院分数之上，“c”的评分远远无法令人满意。

    当然，目前除了媒体综评之外，烂番茄网、影院分数和imdb的打分都会伴随着打分观众数量的增加而产生变动，但在口碑方面，“十二罗汉”已经无力回天了。

    与之相对应的是，“借刀杀人”迎来了爆发性的回馈反应，媒体综评取得了七十九分的优秀评价，超过了“七宗罪”的六十五分，落后于“亡命天涯”的八十八分；而在烂番茄网的评分系统之中，两百二十八家媒体评分之后的新鲜指数高达百分之八十九，得到了七点六分，观众投票的爆米花指数也赢得了百分之八十七的支持，就连影院分数都拿到了令人吃惊的“a-”，以绝对优势完成了全面爆发。

    也许人们预料到了两部电影在口碑方面会或多或少产生一些偏差，但却没有料想到这样的结局，“十二罗汉”全线溃败，从专业影评人到媒体从业者再到广大观众，反馈信息一败涂地，不要说和前作相比较了，即使与同类型商业电影相比较，也占据不了任何优势——作为参考，“后天”的媒体综评是六十四分。

    同样也没有人敢想象“借刀杀人”的气势磅礴，几乎在每一个方面都迎来了赞誉狂潮，而且投射到分数和百分比上的数据，出色得令人瞠目结舌，即使在漫长的影史长河里，它也在惊悚犯罪电影里稳稳当当地占据了一席之地。

    隐藏在“借刀杀人”口碑爆发的背后，其实是整个好莱坞对兰斯的正视。

    单纯以媒体综评做比较，“上帝之城”八十二分，而“借刀杀人”则是七十九分，事实上，“上帝之城”的整体艺术高度依旧得到了更多的专业肯定——当然，这也与两部作品本身性质的差异有直接联系；不过整体平均态势，却可以看到业内人士的细微变化。

    “上帝之城”横空出世时，媒体送上一百分满分赞誉的着实不少，但同时给予低于五十分差评的媒体也存在，可是“借刀杀人”却迎来了一个零差评的局面，几乎得到了众口一致的赞誉，即使没有得到满分的至高推崇，也着实难得。

    正如此前柯尔所说，伴随着时间的推进和沉淀，兰斯的口碑正在传播开来，而他在业内的地位也正在发生悄无声息的变化。这一点，在此前“罪恶之城”的选角过程中就可以窥见蛛丝马迹了，现在又更进一步，连续三部作品的成功，将会为兰斯接下来的发展赢得更多的空间。

    与西洋镜影业的对决之中，兰斯正在一步一步地将主动权牢牢地握在自己的掌心。也许，击败“十二罗汉”赢得这场票房之争，将会锦上添花，但显然这不是一件容易的任务。

    即使口碑糟糕，可是仅仅依靠着强大明星卡司阵容的号召力，“十二罗汉”就足以立于不败之地了。这也是明星演员如此受重视的原因，“两千万片酬俱乐部”不仅是演员身份价值的体现，同时也是演员肩膀上承载责任的直接体现。乔治、布拉德和马特都是具备两千万片酬可能性的顶尖巨星，而茱莉亚更是好莱坞历史上第一位两千万片酬的女演员，这就是“十二罗汉”的最大底气。

    不过，票房竞争，难以与媒体综评直接挂钩，但往往会与影院分数、烂番茄新鲜度直接挂钩，归根究底，商业电影的票房还是来自于广大群众的荷包。“十二罗汉”在观众回馈信息之中已经落于下风，“借刀杀人”反而出人意料地赢得了赞誉，从首映式开始延续下来的形势走向，似乎在人们没有察觉到的时候，正在一点一点地发生奇妙的化学反应。

    十二月四日，周六。

    按照正常商业电影的走向，周六票房往往会迎来一个爆发巅峰，继而形成周六大于周五大于周日的票房曲线，以上个月表现格外出色的“超人总动员”为例，周五取得两千万的票房，周六迎来了百分之四十四的涨幅，摘下两千九百多万的票房数据，而周日的票房跌幅仅仅只有百分之三十，再次取得两千万票房，最终首映周末就收获了七千万美元的出色成绩。

    一般来说，商业电影的首映票房取决于周六涨幅有多么出色，还有周日跌幅控制得多么低。当然，最最重要的还是周五的票房基数。

    由于周五票房表现远远低于预期，“十二罗汉”的周六涨幅就越发关键起来，但可惜的是，参展关系公布数据之后，结果却令人大失所望，仅仅百分之六的涨幅几乎已经提前宣判了这部续集电影的死刑，周六的单日票房一千五百九十万，不要说破纪录了，现在就连四千万的周末票房都显得十分困难——从五千万降低到四千五百万再降到四千万，“十二罗汉”的票房期待值正在以阶梯式的曲线暴跌。

    相反，“借刀杀人”却在周六迎来了难以置信的强势爆发，百分之五十一的涨幅为电影带来了单日一千八百万的票房数据，仅仅两天就已经扭转了劣势，不仅达到了此前媒体预测票房的平均值，同时还取得了对“十二罗汉”的微弱优势。显然，十二月第一周的周末票房竞争格局，正在发生翻天覆地的变化。

    仅仅从两部电影在周六的票房涨幅，就可以看出观众口碑对票房产生的巨大影响，而两部作品的品质差异正在对电影市场产生激烈的辐射，即使是明星号召力，在糟糕透顶的口碑面前，也黯然失色。

    周日，两部电影的票房表现进一步拉大差距。

    “十二罗汉”的周日单日票房暴跌百分之五十，仅仅收获了七百九十万，不仅周六涨幅无法令人满意，就连周日跌幅也惨痛不已，可以清晰地感受到，观众热情下降的速度比暴风雪寒潮来临时还要迅速。整个首映周末，票房数据节节败退，几乎是没有任何招架之力，彻底宣告了这部群星闪耀的假期档大片遭遇了票房滑铁卢。

    有对比才有差异，在“十二罗汉”糟糕处境的映衬之下，“借刀杀人”的表现出色得令人嫉妒。周日单日票房仅仅迎来了百分之二十的惊艳跌幅，取得了一千四百五十万的惊人数据，创造了不可思议的“周六大于周日大于周五”的票房曲线，进一步将观众对这部作品的推崇提升到了全新高度。尤其是在“十二罗汉”跳水式下跌曲线的面前，“借刀杀人”火箭般蹿升的姿态就越发显得震撼十足了。

    在周五票房表现中规中矩的情况下，依靠着口碑的强势表现，“借刀杀人”在周六和周日连续创造了票房奇迹，以超高的涨幅和惊人的跌幅带来了不可思议的表现，这也使得“借刀杀人”在这场票房直面对决中首次取得了优势。

    这个周末，到底发生了什么？

    难道不是“十二罗汉”在首映式上占据了天时地利人和？难道不是“十二罗汉”首映式的话题引爆了所有热点？难道不是“十二罗汉”的娱乐性、话题性、趣味性全面实现了领先？难道不是“十二罗汉”首映周末票房冠军手拿把攥？难道不是“借刀杀人”未战先怯，缴械投降？难道不是“借刀杀人”无聊透顶的首映式令人昏昏欲睡？难道不是“借刀杀人”在媒体关注中全面落了下风？难道不是“借刀杀人”被对手压制得喘不过气来？

    为什么一个周末过去，世界居然发生了翻天覆地的变化！仅仅只是媒体综评的影响？仅仅只是烂番茄新鲜度和影院分数的影响？仅仅只是观众口碑带来的影响？

    当十二月第一周的票房大战落下帷幕之后，人们细细地回味过去几天发生的情况，这才慢慢地醒悟过来。

    两部电影首映式的差异性策略，这就是起点，从首映式的宣传、规模、采访等环节开始，两部电影的侧重点就已经发生了变化。伴随着网络话题的进一步发酵，两部电影的宣传重点也越发凸显出来；随后媒体综评和观众口碑的传播更是让人们对两部电影的定位发生了改变——这就是宣传策略的重要性：环环相扣、步步为营、层层推进；但同时也是宣传策略的最大难题：因为影评人和观众的反馈是无法掌控的。

    强大的影响力折射在这一次票房对峙的格局之上，人们逐渐意识到，“十二罗汉”就像是海市蜃楼、空中楼阁，漂浮在空中的影像华美绚丽，但却失去了基础的支持；“借刀杀人”则稳扎稳打，朴实无华的地基却打下了坚实的基础，等待完工之后，美轮美奂的景象就呈现在眼前。

    等人们意识到之时才反应过来，在这场竞争之中，似乎胜负早就已经奠定了基调——从首映式开始。