第七十四章 人品不好补刀多
PS：前面几章已经重新修改，标题处添加有“改”字样，修改后对后面剧情发展会有一定影响，请大家重新阅读。 修改内容包括《我的野蛮女友》剧本不是白送而是参与投资；用文艺频道试水《鬼吹灯》受欢迎程度等。 给大家打来不便还请包涵 …… 杜火炬是东海市金桥媒体有限公司的老板，一手创办的金桥媒体是华夏4A广告公司之一，代理策划过多家品牌公司产品广告，在圈儿内颇有名气。 陪客户吃完早茶，快九点来到公司，各部门巡视一圈，发觉设计部门不少设计师围着电脑议论着什么。 “聊什么聊的这么热闹？”杜火炬走过去问道。 “杜总，早。” “杜总，广告人之家有篇新帖子。” “用冰川果园广告战斗天艺呢。” “跟帖过千，管理员人工置顶，还给挂在网站首页。” 战斗天艺策划？ 杜火炬皱皱眉：“手头的工作都做完了？这种无聊的口水文有什么好看的。” “杜总，不是口水文，内容很详实，很专业。” “我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲，看天艺不顺眼。” “天艺CD那德行，看他不顺眼的多了。” “那个老赤佬，也不知道哪儿来的优越感，这回看他还怎么嘚瑟……” 杜火炬没继续听工作人员的议论，回到自己的办公室，打开电脑登陆华夏广告人之家论坛，很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。 有意思。 接过秘书送来的蓝山咖啡，点开帖子，杜火炬一边看帖一边品咖啡。 正如工作人员所说，贴子的内容很专业，言之有物。 文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原则为核心，从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。 双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼|格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼|格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。 从关联性Relevance来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有鹏。试图以苏有鹏的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。 原创性Originality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。 而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父子俩拿着冰川果园扭屁股，以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词，带给消费者震撼程度更高！ 洋洋洒洒上千字，极其专业的术语中参杂许多插科打诨，严肃不失趣味，即便是外行人也乐得看下去，不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。 专业性论述完毕，双枪将话锋一转，话题又扯回逼|格方面。 他直言，广告的逼|格高低其实并不重要，重要的是广告播出后，是否有助于促进产品销售，提高企业知名度，实现企业利润。 冰川果园…… 杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会，朋友八岁的小儿子拿着Copella果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样，两个小家伙边摇边喊“冰川果园，喝前摇一摇”…… 文章末尾，双枪将爆出猛料。 果粒橙广告拍摄过程极为粗糙，曾经将德芙女孩浏涛拍的面目全非，全然没有德芙广告中的清纯精致，乍一看简直是两个人。 浏涛经纪人据理力争，要求天艺策划重拍，天艺策划傲慢拒绝，双方一度闹得不可开交。幸亏苏有鹏出面，看过拍摄镜头后主持公道，天艺策划这才不得不答应重拍，事态得以平息。 看到这里，杜火炬再不迟疑，截取画面，保存贴子。 他相信，很多广告公司都会这么做。 这是猛料。 不论真假都够天艺策划喝一壶。 将来谁和天艺策划竞争广告单子，这条贴子往出一摆，天艺策划先矮三分！ 最后，双枪将在文中发出自己的疑惑。 “……萌人影视是家草头公司，天艺策划是赫赫有名的4A广告公司，可是草头公司拍出的广告却完胜天艺策划的作品。我不禁要问一句，4A广告公司怎么了？” “是4A广告公司名不副实，水平不像传闻中那么高，还是4A协会把关不严，让天艺策划混进来了？” 二选一？ 太阴险了！ 不过我喜欢。 难怪回帖那么多。 杜火炬呵呵一笑，果断加入回帖大军：天艺策划代表不了所有4A广告公司，希望4A协会今后严格把关。 想起以前和天艺CD叶志荣打交道的不愉快经历，杜火炬觉得仅仅回帖似乎不过瘾，又拿出名片夹，找到叶志荣的名片，用座机打过去。 “喂，叶总吧，我是东海金桥的老杜。” “今天广告人之家上面有篇帖子，你看了吗？” “没看啊？那就别看了，看了徒生气……” “什么？你看过了？嗨，一篇口水文，不用太当真……” 口水文？ 妥妥的专业打脸文！ 通完电话，杜火炬表现的很有风度，听筒贴在耳边，等叶志荣先挂。 没让他失望，他听到了自己想要的声音，叶志荣骂娘了。 活该，我看你以后还敢再我面前摆你港男的优越感！ 话又说回来，这个双枪将是谁的马甲呢？ “喂，老孔，那篇《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》的贴子看了吧？” “双枪将是不是你？” “少装了。上次慕诗女装的单子被天艺拿下，叶志荣当众挤兑你，当时要不是我拉着，你差点没动手……” “什么，真不是你？那会是谁呢？会不会是佳世的小裴，三月份哪会好像被叶志荣气哭过……” 因为叶志荣的港男优越感，得罪的内地同行太多，以至于双枪将身份成迷。 最了解你的人，往往是你的敌人。 广告圈内还在打听、猜测双枪将的身份，叶志荣已经确定了。 那个该死的草头公司！ 一定是他们干的！ 当当当。 秘书拿着一份文件敲门进来，看到满地狼藉，眼观鼻，鼻观口，口关心，只当没看见。 “叶总，美汁源方面发来的传真。” “上面说什么？” “他们说，后续合作暂停，他们需要重新上会讨论……” 哐当！ 叶志荣从老板椅上摔了下来……