第413章：人情营销带节奏
业余组的比赛是在下午举行的。 说是业余，但其实来参赛的这群正信用户实力还是不错的。 在全长为四个小时的比赛之中，时不时的就有精彩挥杆爆出，甚至在临近比赛尾声时，还出了一个一杆进洞的奇迹球。 若不是李凡愚一个人拉低了整个组的水平，这场比赛的含金量完全可以说是抄出了业余水准，达到了半职业级别了。 说实在的，来参加比赛的正信用户也大多是奔着娱乐的心态过来的。所以对于李凡愚这种三米之内都不能推杆进洞的萌新选手，也给予相当大的理解和鼓励、 看到这货蹩脚的挥杆方式，众人才完全理解了他赛前说的“舍命陪君子”是啥意思、 所以…尽管没有恶意，在李凡愚打球的时候众人还是离他远远的、 嗯，这是怕他把杆甩出去砸到自己…… 不过看着他明明球技生疏的可以，还过来参见业余赛，众人心里在好笑之余不免有些敬意——这位为了给公司做宣传，也是拼了。 要知道，为了最大程度的给正信在全国范围内做宣传，就算是业余赛也是通过CTV5套转播的。 看高尔夫球星打球纵然有趣，但是一群有钱人比赛倒也是有吸引观众的地方。所以李凡愚几乎是在全国几百万观众的面前，上演了三米之内五杆不进洞的洋相。 这尼玛就非常的尴尬、 李凡愚来之前还特意告诉李妈李爸，说自己要上CTV5的赛事直播，让他们在家守着电视，千万别错过精彩画面。 当看到自己儿子咋也不能把那个小球球怼进洞之后，李爸跟李妈和建国舅舅说要看电视剧，便捂着脸换了频道...... 最可恶的是品车网论坛上，李凡愚都被封了“最持久高尔夫球手”的称号。而这货来来回回跟高尔夫球死磕的画面，也被网友们剪辑下来制作成GIF，配上各种各样的文字当段子流传。 不过寒颤归寒颤，李凡愚左手情怀右手逗逼，在为期两天的公开赛期间倒是凭着独特的所谓“人格魅力”，跟一群车主和潜在用户打了个火热。 待到比赛结束众人各回各家后，A8的销量倒是迎来了一波小高潮。 所谓的人情营销，被企划部的那群和尚们和李凡愚玩儿了个精通。 但是这还属于小道。 因为上了把电视，各自回到家中的车主们自然也被亲友问及参赛感受和见闻。通过车主们的口口相传，一时间正信和A8的知名度在车主们的圈子里倒是迅速的传播和提高了不少。 而因为定位的精准，持续了一个多礼拜的四场高尔夫公开赛期间，正信A8的销售量稳稳提升。上市的前三周，便已经将全国总销量拉到了三千多台。 作为只有一个单一型号的豪华D级车来说，这个销量已经是相当了不得了。要知道在这个时空中，就算是当初的奔驰L级换代车型在中华上市时，首月的全国销售也不过才六千台而已。 所以能取得这个效果，李凡愚心里是知足了。只是回到天城之后，看到网上水军炒的沸沸扬扬的“豪华级销量王者”JLX，前三周近八千里辆的销售，心中不免有一些小遗憾。 哎，果然还是需要再加把劲，用销量跟讴歌再钢一钢啊！ 于是他便再一次的通知正信营销部，企划部和奥迪部，让其紧盯销售，争取在A8上市后的第一个季度，别被讴歌JLX甩得太远，争取用第二第三个季度追上他们！ 于是，收到了最高指示的正信人，再一次加力，一方面着手为A8保持持续的曝光度，一方面加强对销售环节的培训和支持，以干掉JLX实现销量反超为受邀努力目标。 而把自己塑造成flig，被正信视为追赶目标的讴歌，此时已经快要面临崩溃了。 子啊正信连续不断且精准有效的营销手段之下，JLX刚刚升起的销售曲线一下子就平躺了回去。整个销售趋势报表，就如同一个俯卧撑没做起来又趴在地上的废宅一般。那可怜的销量和走势曲线，在文字与数据之外，通篇些满了无可奈何。 为此，久保田正在如雷一般的咆哮。 “八嘎呀咯！怎么会这样！怎么会这样！我们在宣传端投入了如此巨大的资源，为什么销量仍然提升不起来？你们谁能告诉我这到底是因为什么？！” 他将销售统计报表狠狠的摔在了桌子上，随着怒吼吐沫星子喷了一桌子。 面对他的暴怒，讴歌的运营部门无人敢搭话。 久保田在发xiele心中的怒火之后，也意识到自己有些失态了。但是形势在此，由不得他不着急。 自己已经跟日本总部方面下了保证，将全权负责JLX的营销事宜，于此相匹配的，也愿意承担全部的责任。通过这样类似中华古代军令状一样的保证，才成功上位将田中池喜成功架空，成为了讴歌中华区实际上的掌权人。 现在，讴歌两拨宣传已经打了出去，但是面对现在这样巨大的投入和产出差距，他实在是不明白自己到底错在了哪里。 两拨宣传不可谓不下血本，第一次请刘谋做形象代言人，加上线上线下各渠道的宣传费用已经干到了一个亿。这一轮请微博运营号炒作，赞助明星真人秀又干掉了一个亿。纵观整个中华市场的车型营销案例，没有哪个车型能比JLX的投入还大了。 可是面对现在这样不死不活的销量，久保田心里是真的无可奈何。 至少在他自己看来，公司方面的宣传手段已经是做到位。至于销量还是不好，就得从其他的方面找原因了。 偏执的人，非常容易产生这种想法——“这件事我已经尽力了，所以没办好肯定不是我的错。” 很明显，久保是一个偏执的人。 自负的人，又会很容易产生这样的错觉——“既然我没有错，那么肯定是他们的错！” 很明显，久保在偏执的同时，也是一个自负的人。 所以，在确定自己的宣传没有问题，市场没有问题候，他便将目光投向了销售渠道上。 “肯定是那些不思进取的经销商！肯定是这些眼里只有利益的蛀虫贪图利润，没有做好促销配合！” 台下的一个经理见他将矛头对准了这一块，非常谨慎的举了举手，“久保总监，我们市场部队各家的4S店都正在进行督导，他们的折扣已经不小了。个别的地区已经在销售过程中让利达到了十个点，这在新车型上市阶段，已经就是最大的折扣了、” 久保狠狠的拍了拍桌子，“八嘎！他们除了打折打折还会干什么！要尽最大的努力去销售，要把我们的卖点和优势全方位的展现给顾客才对啊！依我看，他们还是不够努力。去，给他们下通告。让他们务必在本季度内，对JLX车型完成1级经销商六十辆，2级经销商四十辆的任务。完不成的经销商，本季度的押金不予返还！这些人，不给他们压力，他们就永远也不会努力。” 在场的众经理互相对视了一眼，虽然对这个决定感到不妥，但是面对盛怒之下的久保田，都选择了明哲保身。 有意思的是，众人在彼此的眼睛里，仿佛都看到了“天塌下来都有人顶着，我们怕个卵蛋？”的意味。