第947章 饥饿营销
在国内首日票房大爆，让很多担心电影会亏本的影迷松了口气。不过他们也知道成本太高，光靠中国是回不了本的，海外票房对至关重要。于是，影迷们又将目光瞄准了海外，等待海外数据出炉。 电影票房吧的大神和数据帝中的张然粉丝特别多，他们对在海外的表现进行了密切关注。当海外各国票房陆续出炉后，他们立刻在第一时间转发到了票房吧，并迅速转发到了微博上。 东瀛一直是张然电影重要的票仓，张然电影在东瀛一直是口碑和票房双丰收。不过在全球上映之后，东瀛右翼对张然展开了猛烈攻击，甚至号召封杀张然。正式上映前，在东瀛雅虎、2CH等论坛也充满了对张然的谩骂，以及号召抵制的声音，很多人就觉得在东瀛的票房可能不会太好。 但现实让无数人跌破了眼镜，20号在东瀛以831块银幕的超强规模开画，首映当日票房收入高达4.5亿日元。 在韩国的票房也不是太被看好，因为韩国盗版比较严重，网络上很多好莱坞大片的盗版都是从韩国流出来的。片源泄露之后，韩国的网络上也是疯传。据统计，在电影上映前，在韩国的下载人次就超过500万，而韩国中人口只有5000多万。 谁也没想到在如此不利的条件下，首日还是取得了55万人次的成绩，创下了外国电影在韩国首映日观影人次纪录，票房前景十分乐观。 在香江，首日票房达到了惊人的285万，打破了创造的272年的首日票房记录。再加上提前场的120万，在香江的首日票房达到了惊人的405万，创造了新的票房记录。 除此之外，在新加坡、在马来西亚、在印尼、在泰国，在整个东南亚都大爆发，拿下该地区的单日票房冠军。 在欧洲地区，的表现则远远不如亚洲疯狂。法国首日吸引了36万观众走进电影院，这成绩超过了，算得上火爆，但跟等真正大爆的电影相比，差距十分明显，这些电影的观影人次都在40万以上，甚至更高。 欧洲其他国家的情况跟法国差不多，英国首日拿下了350万美元、德国拿下了300万美元，西班牙拿下了275万美元，在这些国家和地区表现不错，但算不上大爆，就是普通好莱坞大片的水准。 整个欧洲真正票房爆炸了的只有俄罗斯，首日拿下了450万美元，创下俄罗斯影史上的最高首日票房纪录。俄罗斯票房如此之好这得益于三点，首先是小邦达尔丘克的全力推荐，他在接受俄罗斯媒体采访时宣称，是之后最好的战争电影，张然在这部电影中呈现了他父亲终其一生都没能实现的镜头；其次，作为战斗民族，俄罗斯对战争片有着特别偏好；第三，张然宣布会拍三部，将分别从三个国家的角度讲述人与机器人的战争，其中第三个故事正是讲俄罗斯的，俄罗斯观众非常期待。 北美情况跟欧洲相似，首日在3452家院线进账约2780万美元，零点的午夜场在2000余家院线抢先收割了354万美元左右，其中更有85%是来自IMAX版本。首日表现不错，但算不上大爆发。 从总体来看，亚洲特别火，在欧美则相对一般。这个让很多关注的影迷觉得意外，片源泄露后，亚洲地区的传播情况比欧美地区要严重得多，按道理而言，欧美表现应该更好才对，怎么会亚洲更火呢？难道片源泄露还能提高票房不成？ IMDB官网首页刊登的一篇文章解答了这个疑问，欧美地区的影迷不是不关注，更不是对不感兴趣，而是不想去普通厅，都在排队等IMAX放映厅。亚洲地区除了中国IMAX比较多之外，其他国家和地区的IMAX屏幕都不多，比如东瀛总共才13块。由于IMAX屏幕太少，观众实在太多，要是等着看IMAX版不知要等到猴年马月去了。迫于无奈，很多人第一时间选择了普通版。 张然在看到IMDB的文章后笑了起来，顶峰娱乐的饥饿营销策略看来很成功嘛！ 在片源泄露之后，顶峰娱乐想了很多应对策略，其中最重要的策略就是宣传“这样的超级大片，不看IMAX等于没看”。顶峰娱乐希望通过宣传，让看过盗版的观众走进电影院，让看过普通版的观众再次走进电影院区看IMAX版。 顶峰娱乐的这个策略源自，2年前横扫全世界，取得了28亿的惊天票房，打破了无数票房记录。但实际上，不管在北美，还是在亚洲和欧洲，首周表现相对一般，在很多国家的表现甚至不如同期的。 造成这一切原因是，3D科技含量被媒体大肆渲染，影迷胃口被吊足了，宁愿排长队等3D，也不愿意抢先看2D版本。由于很多人买不到票，网民和媒体议论纷纷，让迅速成为热门话题，并引发了观影热潮。 为了让达到类似效果，世纪巅峰在全球范围烧掉了2000万网络公关费，组织了大量水军冒充看过盗版观众在Fly，以及众多社交网络发帖。在与此同时，在全球各地媒体相继举行试映会。很多媒体在评论电影的时候，都会提到电影的视觉效果有多惊人，有很多震撼，并强调一定要看IMAX版。 在网络水军和媒体的带动下，很多真正看过盗版的影迷也都站了出来，纷纷表示看应该看IMAX版。经过将近一个月的努力，中外社交网络上都在说，看一定要看IMAX版，仿佛变成了一种共识。观众和影迷的胃口也早就被吊了起来，很多人宁愿排队等候，也要看IMAX版。 在国内，由于IMAX版一票难求，导致很多影院工作人员的电话都被打爆了，亲戚、朋友，只要是认识的人，都来托关系买票。与此同时，炒票的黄牛党闻风而动。他们在影院门口活动，一张120元左右的IMAX票，至少要卖200元以上；网上各大论坛也出现了黄牛党叫卖IMAX版电影票的帖子。 由于IMAX票太过难买，微博、天涯八卦、豆瓣八组、以及众多贴吧里，到处都是观众买不到票的吐槽声和议论声。 “魔都只要有IMAX的影院，门口的贩票黄牛比看电影的多，不论场次不论座位，500一张，还不还价，去电影院永远买不到，火车票不能贩了，贩电影票了？怎么没人管啊？” “我上午到嘉禾影城去买IMAX的票，结果电影里买票的人排了几十米，果断转为手机终端购票，但连续尝试了几个平时常用的APP都失败了，有平台已经显示支付成功，却迟迟收不到兑换码，致电客服后才知道买票的人太多，网络都瘫痪了！” “尼马，看个电影都那么难！在嘉禾花了470元终于从黄牛手里买到两张23:50的IMAX的票，让我这个一向用学生证买学生票的人情何以堪！” 黄牛不只出现在国内，IMAX版也成为黄牛谋财的渠道，韩国众多论坛上，的票价格已经由原来的16000韩元被炒至35000韩元以上。其他国家虽然没有像中韩这样大规模出现黄牛，但的IMAX版同样一票难求。 英国影迷汤普森在脸书上表示：“为了看，我们昨天晚上8时就开始排队，结果排到我们的时候，只有今天晚上11点半的票了，而且只有第一排了。电影有3个半小时，仰着脖子看这么长时间，不知道脖子受不受得了！” 法国影迷本-巴斯蒂安在Fly上激动地表：“排了八个小时队才买到IMAX版的票，但真的是值得的，这是一部震撼人心的电影，是一部真正的史诗，用任何语言形容这部电影都不过分！” 意大利影迷马尔蒂尼在Fly上感叹：“早上八点到电影院去买IMAX的票，发现买票的队伍排了又一百多米长。轮到我的时候，售票员告诉我，不光今天的票已经卖完了，22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄！上帝啊，真的太疯狂了！” 饥饿营销是电影营销中经常使用的手法，张纬平就特别喜欢用这一招，电影上映之前他总是对张一谋的电影严防死守，把观众胃口吊得足足的，然后引爆票房。采用的也是饥饿营销，IMAX一票难求，让世界各地、让整个网络到处都是买不到票的声音，也让很多原本对这部电影不是特别感兴趣的观众，现在都忍不住想要看个究竟。 当这些观众走进电影院后，排队买票的人就更多，买不到票的情况就更加严重，网络上买不到票的声音就更大了；而买不到票的声音越大，其他人的好奇心理也就越大，于是，带着好奇和跟风心理走进电影院的人就更多了…… 很多观众是跟风走进电影院看的，是为了在微博等社交网络上秀一波，或者让自己看起来显得不落伍，本身对电影并不是特别感兴趣。 不过在看过电影之后，绝大多数人还是被电影征震撼和征服了。当他们带着震撼离开电影院之后，在自己的社交账号上对电影大肆吹捧，并向自己的亲朋好友作推荐，于是，的口碑像滚雪球似的迅速扩大。 看正逐渐变成一种风潮，如果不看这个电影，就好像落伍了似的，简直就已经没法和朋友们聊天了。